Imagefilm für Handwerksbetriebe: Ablauf und worauf es ankommt

Von Leon Urfey · Lionfire Marketing · November 2026 · 5 Min. Lesezeit

Kurzantwort

Ein Imagefilm zeigt, wofür Ihr Betrieb steht, und lohnt sich, wenn er eine klare Aufgabe hat: Vertrauen bei Kunden, Eindruck bei Auftraggebern oder ein Bild vom Team. Der Ablauf führt vom Ziel über Konzept und Drehtag bis zum Schnitt. Marktangaben reichen von rund 1.500 bis über 20.000 Euro. Entscheidend sind echte Menschen, ein klarer Gedanke und die schriftliche Einwilligung aller Mitarbeiter.

Der typische Imagefilm der Vergangenheit zeigt Luftaufnahmen, Händeschütteln und Musik aus dem Archiv. Danach weiß niemand mehr als vorher. Gerade im Handwerk geht das besser, denn Ihre Arbeit ist sichtbar, greifbar und oft schön anzusehen. Dieser Ratgeber zeigt, wie ein Film entsteht und wo die Fallstricke liegen.

Wofür brauchen Sie den Film eigentlich?

Klären Sie das vor allem anderen. Ein Film, der alle gleichzeitig ansprechen soll, trifft niemanden. Wählen Sie ein Hauptziel:

Vertrauen bei Kunden: Der Film läuft auf der Startseite und zeigt, wer zu ihnen nach Hause kommt.
Eindruck bei Auftraggebern: Er begleitet Ausschreibungen und Gespräche mit Bauträgern oder Architekten.
Betriebsnachfolge oder Jubiläum: Er hält fest, was der Betrieb über Jahre aufgebaut hat.

Suchen Sie vor allem Mitarbeiter, ist ein Imagefilm meist das falsche Mittel. Ein Fachbeitrag zu Recruiting-Videos warnt ausdrücklich davor, beide Filme in ein Bündel zu packen, weil sie verschiedene Zielgruppen haben. Für Bewerber gibt es den Ratgeber Recruiting-Video drehen.

Auch andere Unternehmen setzen beim Auftritt im Netz auf solche Ziele: In einer Bitkom-Umfrage nannten 72 Prozent der Unternehmen mit Social-Media-Profil eine bessere Außenwirkung als Ziel.

Wie läuft eine Produktion ab?

Vorgespräch: Ziel, Publikum, Länge und Einsatzort festlegen.
Konzept: Eine Grundidee in einem Satz. Zum Beispiel: Ein Tag im Betrieb, erzählt vom dienstältesten Gesellen.
Drehplan: Wann ist welche Baustelle fotogen? Wer ist da? Welche Kunden stimmen zu?
Dreh: Echte Arbeit bei laufendem Betrieb, dazu ein ruhiges Gespräch mit dem Inhaber.
Schnitt: Erste Fassung ansehen, gezielte Änderungen melden, Ton und Musik fertigstellen.
Nutzung: Website, Google-Profil, Messen, Social Media in kurzen Ausschnitten.

Was kostet ein Imagefilm am Markt?

Die Angaben unterscheiden sich stark. Dr. Web hat im Herbst 2026 Angaben von Anbieter-Websites zusammengetragen. Es sind Fremdangaben und keine Preise von Lionfire.

Umfang	Marktspanne je Film
Kompakter Einstieg, kurzer Dreh	etwa 1.500 bis 2.000 Euro
Ein Drehtag	etwa 2.500 bis 5.000 Euro
Erweiterter Film, meist zwei Drehtage	etwa 5.000 bis 10.000 Euro
Aufwendige Produktion	etwa 10.000 bis 25.000 Euro

Vorsicht bei Angeboten für wenige Hundert Euro: Für-Gründer.de weist darauf hin, dass zu einer professionellen Arbeit auch Konzept und Vorbereitung gehören. Fragen Sie deshalb immer, wie viele Drehtage, Personen und Änderungsrunden enthalten sind. Eine unabhängige Übersicht nur für Handwerksbetriebe ist uns nicht bekannt.

Was macht einen Film im Handwerk glaubwürdig?

Echte Menschen statt Sprecher: Der Meister, der nicht perfekt spricht, wirkt besser als jede ausgebildete Stimme.
Ein konkreter Satz: Nicht „Qualität ist unser Anspruch“, sondern was Sie anders machen als andere.
Arbeit im Mittelpunkt: Hände, Werkzeug, Material und Geräusche. Das ist Ihr größter Vorteil gegenüber einem Büro.
Kürze: Schneiden Sie lieber heraus, was nur nett ist.
Ein klares Ende: Sagen Sie, was der Zuschauer tun soll, statt nur ein Logo einzublenden.

Welche Rechte müssen vor dem Dreh geklärt sein?

Das Bundesarbeitsgericht hat 2014 entschieden, dass die Einwilligung von Beschäftigten zu Bildaufnahmen schriftlich erfolgen muss. Sie muss Zweck, Art und Umfang erkennen lassen (Az. 8 AZR 1010/13). Eine mündliche Zusage beim Frühstück reicht also nicht. Planen Sie dazu Folgendes ein:

Schriftliche Einwilligung aller erkennbaren Mitarbeiter, freiwillig und vor dem Dreh
Erlaubnis von Kunden, deren Haus oder Grundstück zu sehen ist
Keine fremden Kennzeichen, Namensschilder oder Akten im Bild
Musik nur mit passender Lizenz für alle geplanten Kanäle
Im Vertrag festgelegt: wo Sie den Film nutzen dürfen und wie lange

Das ist eine allgemeine Information und ersetzt keine Rechtsberatung.

Was gehört in die Checkliste für den Drehtag?

Baustelle aufgeräumt, Absperrungen und Schutzkleidung korrekt
Saubere Arbeitskleidung und Fahrzeuge bereitgestellt
Ein Ansprechpartner ist den ganzen Tag da
Mindestens ein Arbeitsschritt ist für die Kamera geplant
Handy aus, laute Maschinen für das Gespräch pausiert
Team kurz vorher informiert, niemand wird überrumpelt

Wie holen Sie mehr aus dem Dreh heraus?

Ein Drehtag liefert mehr als nur einen Film. Lassen Sie von Anfang an kurze Hochformat-Ausschnitte mitplanen. So kann ein Termin Stoff für Wochen liefern. Wie regelmäßiges Video wirken kann, zeigt die Fallstudie M&O Verbauservice: 24 Beiträge in 28 Tagen und 502.527 Aufrufe auf Instagram und Facebook zusammen in einem Monat. Das ist ein Einzelfall und kein Maßstab für jeden Betrieb. Es zeigt aber, dass auch Spezialarbeit Zuschauer findet. Stellt sich die Frage nach dem Kanal, hilft der Vergleich Instagram oder Facebook.

Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Imagefilm sein?

So kurz wie möglich. Legen Sie die Länge nach dem Einsatzort fest: auf der Website darf es etwas länger sein, in sozialen Netzwerken zählen Sekunden. Lassen Sie sich deshalb gleich kurze Fassungen mitschneiden.

Wie viel Zeit kostet der Dreh meinen Betrieb?

Das hängt vom Umfang ab. Ein Teil läuft nebenbei, weil Ihre Leute normal weiterarbeiten. Planen Sie zusätzlich Zeit für Vorgespräch, Interview und die Abnahme ein.

Darf ein ausgeschiedener Mitarbeiter im Film bleiben?

Das kommt auf den Einzelfall an. Dient der Film nur der allgemeinen Darstellung, endet die Einwilligung laut CMS nicht automatisch mit dem Arbeitsverhältnis. Steht die Person im Mittelpunkt, kann es anders sein. Klären Sie das vorab und fragen Sie im Zweifel einen Anwalt.

Kann ich einen Imagefilm mit dem Handy drehen?

Für kurze Einblicke ja. Für einen Film, der lange auf Ihrer Startseite steht, lohnt sich meist Hilfe bei Ton und Schnitt. Schlechter Ton fällt stärker auf als ein unruhiges Bild.

Quellen

Dr. Web, Imagefilm-Produktion Vergleich 2026, 04.11.2026: drweb.de
Für-Gründer.de, Imagefilm erstellen, 13.08.2020: fuer-gruender.de
Collective Brain, Recruiting-Videos im Mittelstand, aktualisiert 02.09.2026: collectivebrain.de
CMS Hasche Sigle, Mitarbeiterfotos im Netz: BAG will es schriftlich, 04.05.2015: cms.law
Bitkom, 8 von 10 Unternehmen haben Social-Media-Profil, 26.08.2025: bitkom.org